Az Európai Bizottság 2,95 milliárd eurós bírságot szabott ki a Google-re, miután megállapította, hogy a vállalat éveken keresztül visszaélt piaci erőfölényével az online hirdetési technológiák piacán. A döntés újabb fejezetet nyit az EU és a digitális óriás közötti konfliktusban, amely a kontinens digitális gazdaságának jövőjére is kihatással lehet.
A bizottság vizsgálata szerint a Google saját vizuális hirdetési szolgáltatásait hozta helyzetbe versenytársaival szemben, amivel évtizedes időtávon torzította a hirdetési piac működését. Ez a gyakorlat nem csupán a hirdetők költségeit növelte, hanem közvetve a fogyasztókra is hatással volt, akik magasabb árakkal szembesülhettek a termékek és szolgáltatások piacán. A kiadók bevételeinek csökkenése pedig a médiapiac fenntarthatóságát veszélyeztette, ami a tartalmak minőségét és elérhetőségét is ronthatta.
Az ügy jelentősége túlmutat a közvetlen pénzbírságon. A bizottság előírta, hogy a Google köteles megszüntetni az összeférhetetlenségeket az úgynevezett adtech ellátási láncban, amely kulcsszerepet játszik az online hirdetések célzásában és elosztásában. A vállalatnak 60 napja van arra, hogy részletesen bemutassa, milyen intézkedésekkel tervezi a szabályoknak való megfelelést.
Teresa Ribera, az igazságos és versenyképes átmenetért felelős uniós biztos hangsúlyozta: a Google gyakorlata súlyosan sértette a piac tisztaságát, és közvetlenül károsította az európai polgárokat. A fogyasztók mindennapi internethasználata vált drágábbá és kevésbé minőségivé, miközben a digitális reklámpiacon a verseny erősen torzult.
Ez már a harmadik alkalom, hogy a Google versenyjogi szankcióval szembesül az EU-ban, így a bizottság ezúttal megemelt bírságot szabott ki. A döntés üzenete világos: Brüsszel egyre határozottabban kíván fellépni a technológiai óriásokkal szemben, és a digitális szuverenitás erősítése érdekében a jövőben további szigorításokra lehet számítani.
A Google nem hagyta válasz nélkül a döntést. A vállalat közölte, hogy fellebbez a bírság ellen, mivel véleménye szerint a bizottság indokolatlan követelései éppen azoknak az európai vállalkozásoknak ártanak, amelyek számára a hirdetési piac rugalmassága kulcsfontosságú. A jogi csata így várhatóan elhúzódik, miközben a technológiai és gazdasági következmények egyaránt komoly hatással lehetnek az európai digitális ökoszisztémára.
